Об этом пишет сайт Акценты. Приводим текст издания без правок и комментариев. Редакция не несет ответственности и не проверяет данные, полученные и опубликованные сторонними информационными ресурсами.
В начале военного вторжения России в Украину компания Coca-Cola пафосно заявляла «наши сердца – с украинцами» и обещала уйти из страны-агрессора. Спустя без малого год войны выясняется, что Coca-Cola и не собирается уходить из России, продолжая спонсировать режим Путина, убивающего украинцев тысячами.
Украинцы обсуждают, как наказать Coca-Cola за цинизм и предательство. Может быть, объявить всемирный бойкот?
И не друг, и не враг, а так…
Как известно, после начала войны России против Украины многие транснациональные компании публично объявили, что прекращают вести бизнес в стране-агрессоре. IKEA, Adidas, Burberry, Coca-Cola, Hugo Boss, Gucci, LG, Sony – сотни компаний выразили поддержку Украине и прекратили деятельность в РФ.
Как вдруг выяснилось, что такая компания как Coca-Cola, несмотря на громкие заявления об уходе, продолжает работать на российском рынке и платить миллионы в бюджет РФ.
8 марта, спустя 2 недели после начала российского вторжения топ-менеджмент Coca-Colaразместил на сайте компании официальное заявление о том, что сворачивает деятельность в России. «Компания Coca-Cola заявила сегодня, что приостанавливает свой бизнес в России», - гласит официальный пресс-релиз на сайте www.coca-colacompany.com.
«Наши сердца – с людьми, которые страдают от нечеловеческих последствий в результате трагических событий в Украине», - заявили в Coca-Cola.
Правда, Coca-Cola уточнила, что будет оценивать ситуацию по обстоятельствам. «Мы будем продолжать отслеживать и оценивать ситуацию по мере развития обстоятельств», - предупредил менеджмент Coca-Cola.
И вот спустя всего несколько месяцев выясняется – Coca-Cola продолжает работать в России и платить миллионы в бюджет страны. Производитель напитка Coca-Cola просто переименовал свою продукцию в РФ, но продолжает зарабатывать деньги на российском рынке.
Coca-Cola переименовала линейку своих популярных продуктов. Отныне напиток Coca-Cola продается в России под названием «Добрый Cola», Fanta стала «Добрый Orange», Schweppes - «Rich тоник», а Sprite теперь называется «Добрый Лимон-лайм».
Свой кошелек ближе
Несмотря на репутационные риски, бенефициары и топ-менеджеры Coca-Cola приняли решение продолжить работать в стране-агрессоре.
Coca-Cola HBC за весь период своей деятельности в РФ создала мощный производственный комплекс. Coca-Cola принадлежит 10 заводов по производству соков и безалкогольных напитков, расположенных по всей территории России, от Владивостока до Петербурга.
А ответ на вопрос, почему владельцы Coca-Cola, несмотря на свои обещания, продолжают работать в стране-агрессоре – это деньги. Видимо, в Coca-Cola решили, что Российская Федерация – это главный рынок сбыта, потому что по итогам 2021 года компания нарастила свою чистую прибыль в РФ на 31,9 %, до 547,2 миллиона евро.
Сердце в Украине, а кошелек – в РФ
Возможно, в марте на волне всемирного возмущения владельцы и менеджеры Coca-Cola искренне верили, что будут уходить с российского рынка. Но затем топ-менеджеры просто взяли в руки калькулятор и подсчитали убытки. Выяснилось, что на фоне успешного 2021 года только за I полугодие 2022-го Coca-Cola потеряла 190 миллионов евро из-за сокращения продаж в РФ. А по прогнозам впереди «светили» новые убытки – «минус» еще 82 миллиона евро, потому что старые запасы напитков подходили к концу, а в планах на будущее не было производства и продаж в РФ.
Но, наверное, еще более важен имиджевый эффект. Теперь Путин, премьер-министр Михаил Мишустин или даже министр обороны Сергей Шойгу могут публично утверждать, что у США и стран Запада не получилось изолировать Россию, ведь такие известные бренды как Coca-Cola продолжают работать в стране-агрессоре. И кто там будет разбираться в том, как поменяли название и как провели ребрендинг своей линейки?
Вместе с тем, Coca-Cola следует подготовиться к тому, что пострадает репутация всемирной известной компании. И среди украинцев уже звучат голоса, как наказать Coca-Colaза такое двурушничество и поддержку агрессора. Например, украинцы могли бы объявить бойкот продукции Coca-Cola на территории Украины.
Владельцы и топ-менеджеры Coca-Cola должны знать, что бойкот бренда и его продукции – это серьезное оружие. Например, по аналогии с бойкотами Nike и Dolce & Gabbana, украинцы могут начать резать пластиковые бутылки Coca-Cola и выкладывать ролики в Facebook или TikTok. Например, китайцы возмутились из-за рекламного ролика Dolce & Gabbana, в котором модель азиатской внешности ела пиццу китайскими палочками. В Китае посчитали такой ролик проявлением неуважения. Среди блогеров прокатился флешмоб, участники которого на камеру резали вещи итальянского бренда. Продажи Dolce & Gabbana в Китае обвалились, китайские ритейлеры Alibaba, Taobao, JD и другие сняли продукцию бренда с продаж. Полицейским пришлось дежурить возле магазинов Dolce & Gabbana в Пекине и Шанхае, потому что владельцы бренда боялись, что разозленные китайцы будут их громить. Владельцы компании Доменико Дольче и Стефано Габбана записали ролик на 1,5 минуты с извинениями и субтитрами на китайском, но это не очень помогло. Если в 2018 году в Китае было 58 бутиков D& G, то в результате скандала многие магазины пришлось закрыть. Многомиллионные убытки и испорченная репутация – вот результат глупого рекламного ролика. И Dolce & Gabbana не удалось восстановиться до сих пор – в 2011 году, спустя 3 года после бойкота в Китае работали только 47 бутиков бренда из Италии.
