Про це пише сайт Акценти . Наводимо текст видання без правок та коментарів. Редакція не несе відповідальності та не перевіряє дані, отримані та опубліковані сторонніми інформаційними ресурсами.
На початку військового вторгнення Росії в Україну компанія Coca-Cola пафосно заявляла «наші серця – з українцями» та обіцяла піти з країни-агресора. Через рік війни з'ясовується, що Coca-Cola і не збирається йти з Росії, продовжуючи спонсорувати режим Путіна, який вбиває українців тисячами.
Українці обговорюють, як покарати Coca - Cola за цинізм та зраду. Можливо, оголосити всесвітній бойкот?
І не друг, і не ворог, а так…
Як відомо, після початку війни Росії проти України багато транснаціональних компаній публічно оголосили, що припиняють вести бізнес у країні-агресорі. IKEA, Adidas, Burberry, Coca-Cola, Hugo Boss, Gucci, LG, Sony – сотні компаній висловили підтримку Україні та припинили діяльність у РФ.
Як раптом з'ясувалося, що така компанія, як Coca-Cola, незважаючи на гучні заяви про звільнення, продовжує працювати на російському ринку і платити мільйони до бюджету РФ.
8 березня, через 2 тижні після початку російського вторгнення топ-менеджмент Coca-Cola розмістив на сайті компанії офіційну заяву про те, що згортає діяльність у Росії. "Компанія Coca-Cola заявила сьогодні, що призупиняє свій бізнес в Росії", - говорить офіційний прес-реліз на сайті www.coca-colacompany.com .
"Наші серця - з людьми, які страждають від нелюдських наслідків внаслідок трагічних подій в Україні", - заявили в Coca-Cola.
Щоправда, Coca-Cola уточнила, що оцінюватиме ситуацію щодо обставин. "Ми продовжуватимемо відслідковувати і оцінювати ситуацію в міру розвитку обставин", - попередив менеджмент Coca-Cola.
І ось лише через кілька місяців з'ясовується - Coca-Cola продовжує працювати в Росії і платити мільйони в бюджет країни. Виробник напою Coca-Cola просто перейменував свою продукцію до РФ, але продовжує заробляти гроші на російському ринку.
Coca-Cola перейменувала лінійку своїх найпопулярніших продуктів. Відтепер напій Coca-Cola продається в Росії під назвою "Добрий Cola", Fanta стала "Добрий Orange", Schweppes - "Rich тонік", а Sprite тепер називається "Добрий Лимон-лайм".
Свій гаманець ближче
Незважаючи на репутаційні ризики, бенефіціари та топ-менеджери Coca-Cola вирішили продовжити працювати в країні-агресорі.
Coca-Cola HBC за період своєї діяльності у РФ створила потужний виробничий комплекс. Coca-Cola належить 10 заводів із виробництва соків та безалкогольних напоїв, розташованих по всій території Росії, від Владивостока до Петербурга.
А відповідь на запитання, чому власники Coca-Cola, незважаючи на свої обіцянки, продовжують працювати у країні-агресорі – це гроші. Мабуть, у Coca-Cola вирішили, що Російська Федерація – це головний ринок збуту, тому що за підсумками 2021 року компанія наростила свій чистий прибуток до 31,9%, до 547,2 мільйона євро.
Серце в Україні, а гаманець – у РФ
Можливо, у березні на хвилі всесвітнього обурення власники та менеджери Coca-Cola щиро вірили, що йдуть з російського ринку. Але потім топ-менеджери просто взяли до рук калькулятор і підрахували збитки. З'ясувалося, що на тлі успішного 2021 року лише за І півріччя 2022-го Coca-Cola втратила 190 мільйонів євро через скорочення продажів у РФ. А за прогнозами попереду "світили" нові збитки - "мінус" ще 82 мільйони євро, тому що старі запаси напоїв добігали кінця, а в планах на майбутнє не було виробництва та продажу в РФ.
Але, напевно, ще важливіший іміджевий ефект. Тепер Путін, прем'єр-міністр Михайло Мішустін або навіть міністр оборони Сергій Шойгу можуть публічно стверджувати, що США та країни Заходу не змогли ізолювати Росію, адже такі відомі бренди як Coca-Cola продовжують працювати в країні-агресорі. І хто там розбиратиметься в тому, як змінили назву і як провели ребрендинг своєї лінійки?
Разом з тим, Coca-Cola слід підготуватись до того, що постраждає репутація всесвітньої відомої компанії. І серед українців уже звучать голоси, як покарати Coca-Colaза таке дворушництво та підтримку агресора. Наприклад, українці могли б оголосити бойкот продукції Coca-Cola на території України.
Власники та топ-менеджери Coca-Cola повинні знати, що бойкот бренду та його продукції – це серйозна зброя. Наприклад, за аналогією з бойкотами Nike та Dolce & Gabbana, українці можуть почати різати пластикові пляшки Coca-Cola та викладати ролики у Facebook або TikTok. Наприклад, китайці обурилися через рекламний ролик Dolce & Gabbana, в якому модель азіатської зовнішності їла піцу китайськими паличками. У Китаї вважали такий ролик проявом неповаги. Серед блогерів прокотився флешмоб, учасники якого різали на камеру речі італійського бренду. Продажі Dolce & Gabbana у Китаї обвалилися, китайські рітейлери Alibaba, Taobao, JD та інші зняли продукцію бренду з продажу. Поліцейським довелося чергувати біля магазинів Dolce & Gabbana у Пекіні та Шанхаї, тому що власники бренду боялися, що розлючені китайці їх громитимуть. Власники компанії Доменіко Дольче та Стефано Габбана записали ролик на 1,5 хвилини з вибаченнями та субтитрами китайською, але це не дуже допомогло. Якщо у 2018 році в Китаї було 58 бутіків D&G, то внаслідок скандалу багато магазинів довелося закрити. Багатомільйонні збитки та зіпсована репутація – ось результат безглуздого рекламного ролика. І Dolce & Gabbana не вдалося відновитися досі - у 2011 році, через 3 роки після бойкоту в Китаї працювали лише 47 бутіків бренду з Італії. Багатомільйонні збитки та зіпсована репутація – ось результат безглуздого рекламного ролика. І Dolce & Gabbana не вдалося відновитися досі - у 2011 році, через 3 роки після бойкоту в Китаї працювали лише 47 бутіків бренду з Італії. Багатомільйонні збитки та зіпсована репутація – ось результат безглуздого рекламного ролика. І Dolce & Gabbana не вдалося відновитися досі - у 2011 році, через 3 роки після бойкоту в Китаї працювали лише 47 бутіків бренду з Італії.
